肌底液本质就是精华,然后呢?就凭这个说它是智商税?

幽兰花香 5 0

肌底液本质就是精华,然后呢?就凭这个说它是智商税?-幽兰花香

是这样的。

前两天微博上刷到一个“老X评测”,又在讲“护肤智商税”的事情了。

本来么他讲他的,反正物以类聚,不信的人总归不信的。这不是最近被隔离了嘛,反正“吃饱饭也没事情做”,幽兰花香来梳理一下某系所谓的“‘智商税’的智商税”到底是怎么被“捏造”出来的。

因为,宣传“肌底液能深入皮肤内部”

所以,肌底液是智商税

有句讲句,“肌底液能深入皮肤内部”确实是有问题,而且问题很大,为现行广告法所不容许。如果你在一些品牌公开的广告物料上看到这样的文案,恭喜你,发财了,举报有奖。

正儿八经的品牌,现在都很收敛,什么“深入皮肤内部”,哪怕产品经理脑子不好,也是过不了企业法务的。

大家关心的是“肌底液”这个品类。

因为传播角度问题,否定整个品类,说是智商税,显然偏激了。

也没有详细说什么,就直接来了一句“肌底液本质就是精华”。

似乎暗示,你们被商家噱进了,平白无故多买了一个精华,多往脸上涂了一个东西,戆伐,啊是交了“智商税”呢?

那么,他讲错了吗?

也没有。

肌底液本质确实就是精华。

但是。

为什么精华就不能被细分呢?

为什么护肤就不能用1个以上的精华呢?

为什么护肤要搞得如此“精打细算”呢?

显然,“强盗逻辑”多源于“部分事实”。只讲半句的“辟谣”,本身也是谣言。

首先,是“按需使用”

肌底液概念混淆,甚至被人认为是“智商税”,说到底还是人民日益增长的护肤知识,与落后的市场营销之间的矛盾。

“打开肌肤吸收通道”这种老梗就不要出来捣糨糊了,水越捣越浑,然后人家就说被你“征税”了。

如果按照“需求”来说的话。用在洁面后第一步的“精华肌底液”,能令干燥,甚至有点紊乱的皮肤(主要是角质层),获得迅速补水。

从解决需求层面看,成分简单的保湿面霜也可以。我也推荐过很多皮肤干到敏感的人,洗脸后直接涂珂润的保湿面霜,效果很好。

那么为什么没有“肌底面霜”呢?

个人觉得,护肤不应仅为满足最低需求。擦完面霜,后面的护肤品大概也就不必用了。那么,其它的诉求如何被满足呢?遂,有了渗透快、不影响后续护肤使用的“肌底精华液”这个细分产品。

此时再来看“打开吸收通道”这个事情。皮肤角质处于干燥、干瘪状态下,护肤品的透皮吸收率是很差的。迅速补水后,角质被泡软,干瘪细胞膨胀起来,渗透率就高了。所谓的“吸收通道”不就打开了吗?

但为什么“吸收通道”听起来就那么像“智商税”呢?

因为,如果肌底液只有这么一个功能的话,多拍一点保湿化妆水不就行了嘛,做个面膜不香嘛?为什么要花几百块钱,甚至上千元去买一个肌底液精华呢?

看来,肌底液这个东西还有更重要的责任。

其次,是“最佳配合战”

这两年,“功效护肤品”的势头正热。

我个人觉得这是对的。所有护肤品,不管便宜的、贵的,都是要有功效的。

功效护肤品的功效还分等级,其中比如“视黄醇”、“果酸”、“纯VC”的产品,尤其是浓度略高的时候,我们习惯把它们叫做“猛药”。

在使用这些产品进行抗氧化、抗老化的时候,肌底液的“加强维稳”、“加强保湿”的战略优势地位就显现出来了。

很多踩了早C晚A“雷”的人,都有个通病:皮肤本身的基础问题很多,一听说这个“猛药”效果好,马上买来用,结果什么刺痛、红肿、过敏就都来了。

早C晚A的牌子被一群“冒充金刚钻”的人做坍掉,想想也是满“挖涩”呃。

说皮肤“底子差”其实很笼统。直白一点,就是“缺水”。装X一点,叫屏障功能较弱。这样的皮肤,不适合猛药。有肌底液配合,也不行。老老实实养一段时间吧!

那么,正常的、还算健康的皮肤呢?

我的建议是,猛药也不要单独用,尤其是高浓度的功效精华。搭配手边有的保湿精华、保湿面霜一起用,建立起“功效”和“基础”之间的平衡,皮肤就好“天天向上”了。

这个时候,如果有一瓶好的肌底精华,“平衡”这件事的功能和感受层面给你优化一下,那就叫“专业对口”,事半功倍。

所谓好的肌底精华,综合现在市面上的产品,大多是如下功能:

1)精准快速补水的能力

说只是多加了点促渗剂的,跟侬也是没什么好多讲(生煎、小笼、肉馒头、馄饨、水饺、韭菜盒子大体上成分都是差不多……)

“微脂囊渗透技术”了解一下?多睁眼看看世界总没坏处的。

2)修护角质屏障的水平

这个在普通保湿精华和面霜中就很常见。(各类)神经酰胺、乙酰化透明质酸钠都是屏障修护成分。哪怕就是用一个“甘油”来修护屏障,也是要讲技术的。

3)建立表皮微生态平衡

各种酵母发酵产物、益生菌发酵产物、益生元等护肤品,也都是很常见。但你有没有想过,其实它们用在护肤第一步的效果会更好?当然,前提是质地肤感上允许。

4)不影响愉悦的体验感

质地太过丰润就肯定不行。所以就有了“肌底液”这个细分品类。

*这篇里产品就不作推荐了,以免被人说是广告,牵连相关品牌

小结

所有肌底液都是精华,

但精华不一定都是肌底液。

把肌底精华放在精华液步骤中用的人有很多,完全OK,没错,因为本质上它就是一个精华。护肤是自己的事,你觉得可以就可以。

有时候,我还会把一些不是肌底液的(保湿)精华放在化妆水前用,用下来好像也还可以。

但显然,有些主打高保湿、质地略微粘稠的精华液,就不适合这么用了。

还有一个观察,在“肌底液”概念未出现之前的久远年代,配合功效产品,守恒肌肤的一直是“水乳”。不管是先乳后水,还是先水后乳。认认真真一道一道擦上脸,皮肤总是好的不得了。肌底液的出现,(可能)改变了“乳液”的地位,总有一种更为追逐“效率”的感觉。也是蛮有趣的现象。

没有什么是“规定的”、“一定的”。

当我们把思路厘清之后,就应该要抛开方法,拥抱个性。

归根结底,护肤是自己的事情。

但随随便便说一个品类是“智商税”,就有点自揭智商之短啦!

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